定位论是美国营销和战略大师阿尔·里斯（Al Ries）和杰克·特劳特（Jack Trout）共同缔造的，它在许多方面颠覆了现代营销的“圣经”—科特勒《营销管理》带给我们的观念，说它是新一代营销学毫不为过。然而，定位论的诞生并非凭空独创，虽然“定位”（Positioning）这个词是特劳特在1969年第一次提出，用来指在人们心智中建立对自己有利的位置。实际上，定位是人脑的机能，定位法则在人类大脑产生的第一天起就开始了其存在的历史。

当然，定位现象和定位思维在先祖们